Крупнейший маркетплейс страны заходит в онлайн-фармацевтику через покупку одного из ведущих игроков рынка
Wildberries вот-вот закроет сделку по приобретению онлайн-аптеки «Еаптека». По имеющимся данным, стоимость актива оценивается минимум в 8 млрд рублей. Если всё пройдёт штатно, платформа обгонит Ozon и «Яндекс» и станет крупнейшим маркетплейсом в отечественной фармрознице.
Как Wildberries шёл к этой сделке
Слухи о возможном поглощении «Еаптеки» ходили ещё год назад, однако тогда обе стороны их опровергли. Расклад изменился в сентябре 2025 года, когда «Сбер», владевший 45% онлайн-аптеки, вышел из капитала - продал долю структурам Алексея Репика, бывшего владельца Р-Фарм. Участники рынка уже тогда расценивали этот шаг как подготовку к перепродаже: консолидация 100% акций у одного игрока редко бывает самоцелью. Теперь эта логика, судя по всему, реализуется.
Ставки на фармацевтическом рынке растут стремительно - динамику ставок и коэффициенты для крупных деловых событий сегодня отслеживают даже конторы букмекерские, что красноречиво говорит об интересе аудитории к подобным сделкам. «Еаптека» основана в 2011 году выходцами из аптечной сети «А5» - братьями Буздалиными, хотя сама компания ведёт историю с 2000 года. В 2020-2021 годах «Сбер» и Р-Фарм вложили в проект совокупно около 5,7 млрд рублей, выкупив по 45% каждый.
Цифры, которые объясняют интерес покупателя
Выручка «Еаптеки» за 2024 год составила 32,9 млрд рублей. Звучит внушительно - пока не сравниваешь с ближайшим конкурентом «Аптека.ру», у которого продажи за тот же период достигли 91,9 млрд. Чистый убыток онлайн-аптеки составил 4 млрд рублей. Тем не менее для Wildberries важна не столько прибыль здесь и сейчас, сколько готовая инфраструктура, лицензии и лояльная клиентская база - всё то, что строить с нуля долго и дорого.
- Выручка «Еаптеки» (2024): 32,9 млрд рублей
- Чистый убыток: 4 млрд рублей
- Оценочная стоимость актива: от 8 млрд рублей
- Предыдущие инвестиции «Сбера»: 5,7 млрд рублей
Зачем маркетплейсам аптеки
Фармацевтика привлекает крупные платформы по понятным причинам: высокая частотность покупок, устойчивый спрос и маржинальность выше среднего по e-commerce. Это не сезонный товар - лекарства покупают постоянно и возвращаются за ними снова. Глава Atomic Capital Александр Зайцев называет аптечные активы стратегически ценными именно поэтому. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров проводит параллель с покупкой Wildberries сети «Рив Гош»: маркетплейс системно усиливается в сегментах, где офлайн-присутствие и экспертиза критически важны. Ozon тем временем объявил о намерении запустить доставку безрецептурных препаратов на дом - конкуренция за фармрынок только обострится. Wildberries, если сделка закроется, окажется в ней с явным преимуществом.
